Em um mercado cada vez mais competitivo e com um público exigente, eventos que se destacam são aqueles que conseguem aliar propósito, inovação, sustentabilidade e uma experiência inesquecível. Entre os exemplos mais inspiradores estão o icônico Coachella, festival californiano que dita tendências globais, e o recente Todo Mundo no Rio, iniciativa nacional que tem se destacado pela capacidade de atrair marcas, gerar engajamento e criar valor. Mas o que exatamente empresas, marcas e organizadores podem aprender com esses dois grandes cases e aplicar na organização de seus eventos?
Neste artigo, vamos explorar estratégias, experiências e boas práticas que podem (e devem) ser aplicadas por quem deseja transformar seu evento em uma plataforma de conexão com o público e de fortalecimento de marca.
Conheça o seu público: tudo começa pela jornada
Um dos grandes diferenciais do Coachella é a capacidade de construir uma experiência sob medida para seu público. O festival vai além da música, oferecendo vivências que misturam arte, moda, lifestyle, tecnologia e sustentabilidade. Cada espaço do evento é pensado para gerar conexões, autoexpressão e compartilhamento.
O mesmo começa a se consolidar no Todo Mundo no Rio, que valoriza a cultura local, a diversidade e uma programação gratuita voltada para a pluralidade do público.
Para organizadores e marcas, a lição é clara: conhecer profundamente o perfil dos participantes é essencial para criar experiências significativas. Investir em dados, escuta ativa, análise de jornadas e feedbacks permite que o evento atenda às expectativas e surpreenda de forma autêutica.
Não é apenas publicidade: é experiência.
O Coachella é conhecido por ser um verdadeiro playground de ativações de marca. As empresas investem pesado para criar espaços interativos, instagrameáveis e sensoriais, que se conectam ao estilo de vida dos participantes. Não é apenas publicidade: é experiência.
No Todo Mundo no Rio, o modelo se repete com marcas como Guaraná Antarctica, Corona, Heineken e Santander integrando a experiência do evento, fortalecendo o elo com o público e agregando valor à narrativa da festa.
A oportunidade aqui está na cocriação. Marcas não devem ser apenas patrocinadoras, mas coautoras da experiência. E é nesse ponto que soluções como as Estações de Hidratação da RefilMe ganham relevância: unindo utilidade, interação e sustentabilidade, elas oferecem uma ativação com propósito real.
Sustentabilidade como valor central (e não só discurso)
Sustentabilidade é pauta recorrente nos grandes eventos, mas aqueles que a colocam no centro da experiência conquistam mais do que visibilidade: conquistam respeito.
O Coachella conta com iniciativas como transporte coletivo gratuito, gerenciamento de resíduos, campanhas de reciclagem e uso de energia solar. Isso faz com que o público queira fazer parte do evento não apenas pelas atrações musicais, às quais pode ter acesso em outros eventos, mas pelo fato de o Coachella representar valores nos quais acredita e valoriza.
Aqui entra um dos grandes diferenciais da RefilMe. As ERAs (Estações de Hidratação) distribuem água gratuita de forma sustentável, reduzindo o consumo de garrafas plásticas e as emissões de CO2. É uma solução prática e altamente simbólica para marcas e eventos que desejam demonstrar compromisso socioambiental verdadeiro.
Não basta ser diferente, tem que ser relevante
Inovação em eventos vai muito além de tecnologias futuristas. Trata-se de pensar em soluções que melhorem a experiência do público, otimizem a logística e reforcem os valores do evento.
No Coachella, isso se traduz em palcos interativos, acessibilidade digital e plataformas de streaming que ampliam o alcance do festival. No Todo Mundo no Rio, a criatividade está na estruturação de um evento gratuito, com infraestrutura de qualidade, segurança e programação diversa.
Marcas que se conectam a esse tipo de evento precisam ir além da presença: precisam agregar.
Credibilidade e valor: o segredo da recorrência
Eventos icônicos como o Coachella se tornam marcas por si só. Parte disso se deve à sua consistência, à capacidade de se reinventar a cada edição e de entregar valor real para o público. O Todo Mundo no Rio, mesmo recente, já demonstra potencial semelhante.
Para agências, organizadores e marcas, o desafio é claro: oferecer experiências tão boas que os participantes queiram voltar e contar para os outros. Isso passa por empatia, atenção plena aos detalhes, segurança, conforto e propósito.
RefilMe: Inspiração com ação e impacto real
Os grandes eventos são verdadeiros laboratórios de tendências e comportamento. Mas mais do que se inspirar, é preciso agir com inteligência e propósito. O que você aprendeu com o Coachella e o Todo Mundo no Rio pode ser aplicado, adaptado e ampliado no seu próximo evento.
A RefilMe é uma aliada para quem quer transformar hidratação em experiência, impacto ambiental em resultado positivo e ativação de marca em conexão real. Leve essa visão para o seu próximo projeto.
Vamos juntos transformar eventos em experiências memoráveis e sustentáveis. Entre em contato com nossa equipe e hidrate seu evento com sustentabilidade e inovação.
